求穩(wěn)成2019年度理財(cái)關(guān)鍵詞，金融服務(wù)下沉普惠市場(chǎng)態(tài)勢(shì)明顯

　　居民理財(cái)市場(chǎng)在2019年整體回歸理性，求穩(wěn)成全民理財(cái)熱詞，根據(jù)陸金所提供的數(shù)據(jù)，存取靈活的零錢理財(cái)成為2019年度最暢銷理財(cái)，公募基金、保險(xiǎn)理財(cái)?shù)臐q勢(shì)也十分明顯。如今，金融科技的發(fā)展正讓金融服務(wù)變得更加普惠，三四線城市的下沉市場(chǎng)、95后甚至00后的新生代以及65后人群，都逐漸成為受益群體。

　　一、18-25歲理財(cái)人群開(kāi)始上升，金融服務(wù)更加普惠

　　2019年全年，陸金所新增注冊(cè)用戶365萬(wàn)，全平臺(tái)用戶數(shù)突破4400萬(wàn)，整體來(lái)看，金融服務(wù)更普惠的趨勢(shì)十分明顯。

　　其中，三四線城市的新增用戶數(shù)占比，相較全平臺(tái)三四線城市用戶占比，呈明顯的上漲趨勢(shì)，漲幅達(dá)到6.2%。

　　而隨著95甚至00后的千禧一代逐步進(jìn)入理財(cái)市場(chǎng)，18~25歲的新增用戶群體所占比例，在2019年相較全平臺(tái)也出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。同樣，金融服務(wù)也開(kāi)始惠及更多的65后中年理財(cái)群體，該年齡段的新增人數(shù)占比相比全平臺(tái)的漲幅也達(dá)到3.41%。

　　從新增用戶的學(xué)歷分布數(shù)據(jù)來(lái)看，高中、中專學(xué)歷的普惠人群人數(shù)所占比例在2019年上升了6.50%。

　　二、高凈值人群風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)更強(qiáng)，持有產(chǎn)品數(shù)量為大眾用戶4倍

　　從居民的投資觀念來(lái)看，高凈值人群的資產(chǎn)配置觀念明顯要強(qiáng)于大眾理財(cái)用戶，陸金所數(shù)據(jù)顯示，2019年，投資額在0~100萬(wàn)人民幣的客戶，平均持有產(chǎn)品數(shù)量為1.45個(gè)，而投資額在100萬(wàn)以上的客戶，更懂得“雞蛋不要放在一個(gè)籃子里”的道理，平均持有產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到了5.19個(gè)，接近前者的4倍。

　　三、公募基金、保險(xiǎn)理財(cái)領(lǐng)銜，求穩(wěn)成2019年度理財(cái)關(guān)鍵詞

　　求穩(wěn)是2019的年度理財(cái)熱詞，從陸金所2019年的整體投資金額來(lái)看，用戶公募基金投資金額穩(wěn)居榜首，保險(xiǎn)理財(cái)緊隨其后。但從交易漲幅來(lái)看，自今年8月開(kāi)始，保險(xiǎn)理財(cái)漲勢(shì)更為迅猛，其8~12月份的平均交易量相比2019年1~7月的平均交易量翻了一番。

　　四、女性更擅理財(cái)，大家都愛(ài)“隨存隨取”

　　此外，女性用戶比男性用戶更愛(ài)理財(cái)這一點(diǎn)，在2019年并沒(méi)有出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)：不管是全平臺(tái)投資用戶，還是2019年新增投資用戶中，女性投資用戶人數(shù)都幾乎維持在56%，比男性投資用戶數(shù)多了12個(gè)百分點(diǎn)。不過(guò)，在理財(cái)習(xí)慣上，男性、女性都普遍偏愛(ài)隨存隨取的零錢理財(cái)產(chǎn)品。

　　五、天蝎比金牛更“愛(ài)財(cái)”

　　有意思的是，相比大家眼中“一毛不拔”、擅長(zhǎng)理財(cái)?shù)慕鹋Ｗ�，天蝎座在陸金�?400萬(wàn)的用戶數(shù)中占比最高，達(dá)到了11%，接近500萬(wàn)人，緊隨其后的分別是天秤座和處女座，占比分別為10%和9%。

　　六、最有錢的還是廣東人

　　從理財(cái)人群的分布城市來(lái)看，四個(gè)超一線城市（深圳、上海、北京、廣州）穩(wěn)居前四位。而人數(shù)最多的前五個(gè)城市中，廣東省占據(jù)三席，分別為深圳、廣州和東莞。

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